ФУМО СПО «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело»

Мероприятия

19 мая 2017 года состоялось открытое заседание ФУМО СПО по УГСП «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» в формате вебинара, на котором представители образовательных организаций от Калининграда до Иркутска, осуществляющих подготовку по направлениям подготовки  Реклама и Издательское дело, представители работодателей.

Проректором по ДПО РГСУ Золотаревой Н.М. и председателем ФУМО СПО Романовым И.В. был дана оценка ситуации в области среднего профессионального образования по укрупненной группе профессий, специальностей «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» и представлены актуальные задачи ФУМО СПО на 2017 год. В ходе обсуждения было принято решение об отсутствии необходимости актуализации ФГОС СПО по направлению  подготовки 42.02.01 Реклама и 42.02.03 Издательское дело в связи с отсутствием профессиональных стандартов.

На заседании были утверждены план работы и структура ФУМО СПО.

Управляющий партнер коммуникационного агентства «Гуров и партнеры» Филипп Гуров. В своем выступлении он отметил, что российский коммуникационный рынок испытывает серьезный кадровый голод. Только на портале HeadHunter размещено 8300 открытых вакансий по г. Москве и почти 29 000 – по России в целом.

И для агентств, и для корпоративных работодателей характерна следующая картина. В первую очередь, требуются специалисты с относительно низкой заработной платой (20-40 тыс. руб.), узкого профиля, занимающиеся рутинными процессами коммуникационной деятельности.

Публичное исследование, совместно проведенное двумя ведущими отраслевыми ассоциациями АКОС и АКАР в 2014 году, показало, что разрыв заработных плат у PR-специалистов в зависимости от возлагаемых на них обязанностей весьма высок. Квалифицированные специалисты, занимающиеся стратегическими коммуникациями и креативной составляющей, получают более чем в семь раз больше, чем PR-специалисты на более «простых», технических, должностях. Последующие исследования показывают лишь увеличение такого разрыва.

При этом выпускники высших учебных заведений, получившие диплом по направлению «Реклама и связи с общественностью», изначально претендуют на более высокие заработные платы, заинтересованы в том, чтобы заниматься креативной составляющей и стратегическими коммуникациями. Работу на низших позициях они рассматривают лишь как промежуточную ступень, которую надо пройти максимально быстро.

Наиболее актуальное исследование мирового PR-рынка Global Communications Report 2017 показывает следующие тренды на ближайшие пять лет. 87% экспертов отрасли считают, что само определение PR потеряет свое сегодняшнее значение: в индустрию будут интегрированы смежные области – например, SMM и digital, маркетинговый анализ, бренд-менеджмент.

В связи с этим 54% специалистов, работающих в агентствах, полагают, что само определение «связи с общественностью» должно быть расширено, а 33% уверены, что в будущем необходимо найти другой термин для описания работы в отрасли.

Очевидно, что при этом спрос на более «узких» специалистов, часто занимающихся относительно простыми и рутинными процессами, будет серьезно расти (в первую очередь, в части работы с социальными сетями и мониторинга новых медиа).

Наш собственный анализ показывает пять наиболее востребованных специальностей, которые могут занимать специалисты без высшего образования, и на которые будет устойчивый спрос со стороны работодателей в ближайшее десятилетие. Считаем целесообразным разработать пять соответствующих профессиональных стандартов.

В сфере связей с общественностью представляются актуальными три стандарта.

  1. Специалист по работе со СМИ (Media Relations).

Общение с журналистами; работа на PR-мероприятиях; подготовка простых материалов для СМИ; разработка медиа-карт.

  1. Специалист по цифровым коммуникациям.

Подготовка контент-планов; наполнение корпоративных социальных аккаунтов контентом; общение с интернет-пользователями в соответствии с имеющимися скриптами; размещение информации на интернет-сайтах.

3. Медиа-аналитик.

Мониторинг СМИ и новых медиа с помощью специализированных сервисов и интернет-библиотек; поиск информации в сети Интернет; подготовка отчетов; визуализация с помощью компьютерных программ.

В сфере рекламы - два стандарта.

  1. Специалист по рекламе в сети Интернет.

Контекстная реклама; рутинные процессы в части поисковой оптимизации сайтов; организация таргетированной рекламы в социальных сетях; подготовка сопутствующих отчетов.

2. Специалист по медиа-планированию.

Медиа-планирование рекламных кампаний (в СМИ, сети Интернет, с использованием различных рекламных носителей); подготовка необходимой документации; запрос актуальных прейскурантов; подготовка презентационных материалов.

Предварительные консультации, проведенные нами с ведущими игроками коммуникационного рынка, подтверждают актуальность выбранных направлений.

26 мая Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) поднимает данный вопрос на собрании своих членов. Предполагается создание комитета, руководителем которого будет Ф. Гуров.

Ссылка на запись вебинара http://m.mirapolis.ru/m/miravr/6353839045